3 Streifen, 4 Ringe, 1 Apfel

Warum unser Gehirn die Lieblingsmarke für einen Freund hält, warum wir anders kaufen, als wir denken und andere verblüffende Einblicke in die Welt der Marken

Bonelli, Armin

BookPaperback

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Product description

Warum ist Katharina verstimmt als ihr Freund aus Schulzeiten nach Jahren mit einem 911er-Carrera ankommt? Warum kauft Marc sündteure Sneakers, die ihm gar nicht gefallen? Und wieso lassen wir uns am ehesten dann von Marken beeinflussen, wenn wir glauben, ganz sachlich zu entscheiden?

Auf unterhaltsame Weise erzählt Armin Bonelli Geschichten, die er im Alltag rund um das Thema Marken erlebt und beleuchtet diese anhand von Erkenntnissen aus der Neurowissenschaft und Anthropologie.

- Warum wir manche Marken lieben und andere ganz schrecklich finden
- Warum unsere Kinder 180-Euro-Sneakers wollen
- Wie Marken entstanden sind
- Was Marken mit Religion gemeinsam haben
- Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft

Mit Test: Welcher Markentyp bist Du? Amelie, Tony oder Spock?

Details

ISBN/GTIN978-3-8000-7865-3

Product TypeBook

BindingPaperback

FormatPaperback (DE)

PublisherCarl Ueberreuter Verlag

Publication countryAustria

Publishing date29/03/2024

Edition1. Auflage

Pages180 pages

LanguageGerman

Weight385 g

Article no.27605408

CatalogsVLB

Data source no.5a954e3aec034556a3a9951fb5ef804e

Product groupBU979

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Ein Augenöffner für alle, die den Blick hinter die Kulissen werfen!
Armin Bonelli erklärt uns in seinem neuen Buch "3 Streifen 4 Ringe 1 Apfel" sehr genau, wie wir auf "Marken" reagieren und welche Abhängigkeit sich daraus ergeben kann. Seine gute Einführung, viele praktische Beispiele und fundierte Recherchearbeit lassen auch den Markenfremden verstehen, welche Entwicklung und Einfluss Marken auf uns haben. Natürlich wehrt man sich gegen die Behauptung beeinflussbar zu sein und je mehr man sich dagegen stemmt, um so größer ist die Wahrscheinlichkeit, dem ein oder anderen Markenhersteller zu unterliegen. Was mir gefällt, ist wie offen Bonelli über dieses Phänomen spricht, ohne ein Urteil darüber abzugeben, ob das jetzt gut oder schlecht ist. So wie wir selbst entscheiden, wen wir präferieren und warum wir uns mit bestimmten Marken identifizieren oder eben nicht. So nach dem Motto, den einen kann ich riechen und den anderen eben nicht. Schön, dass wir in einer Zeit leben, in der wir so offen über alles reden können. Allerdings bleiben mir noch Fragen, die eine Art Fortsetzungsdialog suchen. Denn was passiert, wenn wir blind ins Verderben laufen? Wenn sich Kriminelle genau dieser Mitteln bedienen? Wenn unsere Politiker so ticken, oder eben nicht? Was könnten wir daraus für die Zukunft lernen? Wie kann man z.B. einen Tesla kaufen, besonders wenn man von der Technik überzeugt ist und gleichzeitig eine Abneigung gegen seinen Chef hat? Aber bitte lest selbst dieses Buch und entscheidet, wie ihr dieses Wissen nutzt.

Author

Bonelli, Armin

Armin Bonelli hatte seine erste Markenobsession mit neun Jahren. Er weigerte sich, ohne seine Sneakers mit den drei Streifen aus dem Haus zu gehen. Später folgte er seiner Leidenschaft und wurde das, was hierzulande kaum jemand kannte: Markenstratege. Heute ist er mit seinen unterhaltsamen Vorträgen ein gefragter Redner. Armin Bonelli hat Architektur und Kunstgeschichte studiert, nebenbei war er als Setzer, Zeichner, Zimmermann, Sänger, Koch sowie Fahrer eines internationalen Filmstars tätig. Er ist verheiratet und lebt in Wien.