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Motorische Markenhandlungen

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausführung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung
BuchKartoniert, Paperback
EUR66,99

Produktbeschreibung


Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf gedächtnistheoretischen Ansätzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgeführte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten können. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgeführte Handlungen ein.
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Details

ISBN/GTIN978-3-8349-2823-8
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
ErscheinungsortWiesbaden
ErscheinungslandDeutschland
Erscheinungsdatum14.11.2011
Auflage2012
ReiheForschungsgruppe Konsum und Verhalten
SpracheDeutsch
Illustrationen15 s/w Abbildungen
Artikel-Nr.2603065
KatalogVLB
Datenquelle-Nr.dc1790f732bc4301adb77a2e760a04b4
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