Das sogenannte Ambush Marketing oder - neutraler bezeichnet - die 'Assoziationswerbung' ist dadurch gekennzeichnet, dass Unternehmen bei ihren Werbemassnahmen eine Assoziation zu einer (Sport-) Veranstaltung herbeiführen, obwohl sie nicht zum Kreis der offiziellen Sponsoren oder Förderer dieses Events gehören.Der Verfasser Behandelt in seiner umfassenden rechtlichen Analyse auch einige in der Diskussion bisher vernachlässigte, jedoch überaus aufschlussreiche rechtsvergleichende und ökonomische Forschungsansätze und Aspekte der Assoziationswerbung bei Sportveranstaltungen. Die verschiedenen Fallgruppen der Assoziationswerbung lassen sich anhand zahlreicher typischer Beispiele aus der Marketingpraxis leicht erschliessen.
