Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

von

Schaefer, KatharinaBurmann, Prof. Dr. ChristophGeleitwort

E-BookPDFDigital Watermark [Social-DRM]E-Book

EUR60,23

BuchEUR84,99

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Produktbeschreibung

Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

Details

Weitere ISBN/GTIN9783835093676

ProduktartE-Book

EinbandE-Book

FormatPDF

Format HinweisDigital Watermark [Social-DRM]

FormatFormat mit automatischem Seitenumbruch (reflowable)

VerlagDeutscher Universitätsverlag

ErscheinungsortWiesbaden

ErscheinungslandDeutschland

Erscheinungsdatum14.12.2007

Auflage2006

ReiheInnovatives Markenmanagement

SpracheDeutsch

Dateigrösse27213947 Bytes

IllustrationenXXI, 243 S.

Artikel-Nr.10437781

KatalogVC

Datenquelle-Nr.3169586

WarengruppeSozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft | Wirtschaft | Werbung, Marketing

Weitere Details

Reihe

Popstars als Marke

Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung

Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements

Ökonomik der Marke

Strategisches Mehrmarkencontrolling

Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

Emotionalisierung von Marken

Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands

Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement

Multisensuale Markenführung

Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich

Markenimagekonfusion als Managementherausforderung

Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

Kreativität als Bestandteil der Markenidentität

Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld

Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation

Identitätsbasierte Markenbewertung

Markenbudgetierung

Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter

Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften

Markenerosion

Repositionierung von Marken

Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung

Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call Centern

Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities

Interne Markenführung

Hochschulen als Marken

Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine

Employer Branding

Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen

Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen

Trialogische Markenführung im Business-to-Business

Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht

Intramarkenimagekonfusion

Strategische Marken-Due-Diligence

Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands

Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung

Internal City Branding

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Autor/in

Schaefer, KatharinaBurmann, Prof. Dr. ChristophGeleitwort

Dr. Katharina Schaefer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company Inc., Hamburg.

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Schlagworte

BIC

KJS

Dewey Decimal

658.8

LC Class

HF5410-5417.5

THEMA Schlagwort

Marketing und Vertrieb (KJS)

THEMA Hauptschlagwort

Marketing und Vertrieb (KJS)